Мобільні ігри щороку приносять індустрії понад $100 млрд, а головною боротьбою між розробниками сьогодні стає не кількість завантажень, а увага користувачів. Українські розробники розповіли, які механіки змушують людей повертатися до одних і тих самих ігор роками.
За словами співвласника української студії Burny Games Максима Кріппи, сучасний мобільний геймдев значною мірою побудований на аналізі поведінки користувачів та постійному розвитку ігор.
"Конкуренція на ринку мобільних ігор давно точиться не за встановлення, а за увагу. Гравець має тисячі альтернатив, тому виграють ті команди, які вміють довго підтримувати інтерес до своєї гри, постійно оновлюють її і прислухаються до спільноти", - підтверджує CEO Burny Games Анатолій Геніс.
Він зазначив, що сьогодні успіх гри визначається не лише кількістю завантажень. Для розробників важливо, чи повертається користувач до гри наступного дня, через тиждень або навіть через кілька років після встановлення.
Для цього команди аналізують поведінку гравців, тестують нові механіки та регулярно додають контент. Серед інструментів, які використовують популярні мобільні ігри, сезонні події, нові рівні, завдання, нагороди та соціальні механіки.
Саме за такою моделлю розвиваються Clash Royale, Pokémon GO, PUBG Mobile, Royal Match, Monopoly Go, Whiteout Survival і Candy Crush Saga. Попри різні жанри, ці ігри роками підтримують інтерес аудиторії завдяки регулярним оновленням та появі нових цілей для гравців.
"Головне завдання мобільної гри не просто сподобатися користувачу в перші п'ять хвилин, а залишатися цікавою через місяці й навіть роки. Саме тому сучасна розробка поєднує геймдизайн, аналітику даних, UX-дослідження та постійну роботу з аудиторією", - розповів Анатолій Геніс.
Українські студії також використовують цей підхід для роботи з глобальною аудиторією. Один із прикладів, головоломка Colorwood Words від Burny Games.
У 2025 році після повної локалізації українською мовою гра очолила український App Store, випередивши Among Us і Roblox.
Розробники адаптували не лише інтерфейс. До української версії додали місцеві меми, зокрема відсилання до Щекавиці, факти з історії України, культурні елементи та рецепт борщу від шеф-кухаря Євгена Клопотенка.
"Якщо розробник хоче побудувати довгострокові відносини з аудиторією, він має говорити з нею її мовою не лише буквально, а й культурно. Саме такі деталі створюють емоційний зв'язок між грою та гравцем", зазначив Геніс.
За словами розробників, сучасна мобільна гра після релізу вже не є завершеним продуктом. Команди продовжують аналізувати поведінку користувачів, випускати оновлення та адаптувати контент відповідно до інтересів аудиторії.
Burny Games входить до портфеля ARS Capital, українського інвестиційного холдингу підприємця Максима Кріппи. Студія розробляє мобільні ігри для глобального ринку, а її проєкти завантажили десятки мільйонів користувачів у різних країнах світу.
